Cliente: FLOS | Serviços: Branding - Identidade Visual | Ano: 2025
Responsável: Diogo Naves
BR: A Flos é uma floricultura que vai além do óbvio: une tradição e modernidade num conceito visual acolhedor, elegante e surpreendente. Criada para encantar jovens adultos que valorizam presença, afeto e estética, a marca propõe uma experiência sensorial diferente do comum — onde o aconchego está no detalhe e o contraste vira charme.
O projeto nasce do zero para representar essa dualidade única: o calor das flores em meio à sobriedade dos cinzas. Porque pra flos, cor não é só pigmento — é emoção.
EN: Flos is a flower shop that goes beyond the ordinary: it blends tradition and modernity into a visual concept that is warm, elegant, and full of surprises. Created to enchant young adults who value presence, affection, and aesthetics, the brand offers a sensory experience unlike any other — where coziness lies in the details, and contrast becomes charm.
The project was built from scratch to represent this unique duality: the warmth of flowers against the sobriety of greys. Because for Flos, color is not just pigment — it's emotion.
BR: O nome FLOS vem do latim e significa “flor”. A escolha de uma palavra curta, sonora e de origem clássica trouxe o equilíbrio perfeito entre o tradicional e o contemporâneo — exatamente como a marca precisava se posicionar. Ao mesmo tempo que evoca a delicadeza e o universo natural da floricultura, o nome também carrega uma simplicidade visual que facilita sua aplicação em identidade, embalagens e comunicação.
Além disso, o “O” transformado em símbolo floral fortalece o conceito de forma visual, dando personalidade e versatilidade ao logotipo sem perder a leitura. É um nome que nasce com raízes fortes, mas tem leveza pra florescer em diferentes formatos.
EN: The name FLOS comes from Latin and means “flower”. The choice of a short, sonorous word of classical origin brought the perfect balance between the traditional and the contemporary — exactly how the brand needed to position itself. While evoking the delicacy and natural universe of floriculture, the name also carries a visual simplicity that facilitates its application in identity, packaging and communication.
In addition, the “O” transformed into a floral symbol strengthens the concept visually, giving personality and versatility to the logo without losing its readability. It is a name that was born with strong roots, but has the lightness to flourish in different formats.
BR: Na flos, os tons de cinza ganham vida com o inesperado.
Criamos uma identidade visual que representa o contraste entre o clássico e o moderno, entre o sóbrio e o vibrante. A paleta neutra deixa espaço pra aquilo que realmente importa florescer: as cores, os sentimentos e os detalhes.
Cada elemento visual foi pensado pra comunicar a essência da marca: uma floricultura que respeita a tradição, mas fala a língua do presente. Porque não importa como esteja o dia lá fora — a flos tá aqui pra colorir o que importa.
EN: At Flos, shades of grey come to life with the unexpected.
We created a visual identity that represents the contrast between classic and modern, between the sober and the vibrant. The neutral palette makes room for what truly matters to bloom: the colors, the feelings, and the details.
Every visual element was designed to communicate the essence of the brand: a flower shop that honors tradition but speaks the language of the present. Because no matter what the day looks like outside — Flos is here to color what really matters.
BR: A paleta de cores da flos foi pensada para traduzir elegância, leveza e contraste. Com tons que vão do preto ao cinza claro, a base monocromática cria um cenário sóbrio e contemporâneo — perfeito para destacar o verdadeiro protagonista: a flor.
É no contraste com o rosa vibrante das flores que a identidade ganha força emocional. As cores vivas aparecem com intenção, criando pontos de luz e calor que quebram a neutralidade com delicadeza. Assim, a marca reforça seu propósito: acolher com suavidade e impactar com presença.
EN: Flos’ color palette was designed to convey elegance, lightness, and contrast. With shades ranging from black to light gray, the monochromatic base creates a sober and contemporary backdrop — perfect for highlighting the true protagonist: the flower.
It’s in contrast with the vibrant pink of the flowers that the identity gains emotional strength. Bright colors appear with intention, creating points of light and warmth that gently break the neutrality. In this way, the brand reinforces its purpose: to embrace with softness and make an impact with presence.
BR: A tipografia da Flos acompanha a essência da marca: discreta, precisa e com presença.
Optamos pela Neulis Neue por sua estética limpa e contemporânea. Com formas geométricas bem definidas e espaçamento equilibrado, ela traduz com sobriedade aquilo que a Flos representa — um espaço onde cada detalhe é pensado, mas nenhum é excessivo.
EN: Flos' typography reflects the essence of the brand: discreet, precise and with presence.
We chose Neulis Neue for its clean and contemporary aesthetic. With well-defined geometric shapes and balanced spacing, it soberly conveys what Flos represents — a space where every detail is thought out, but none is excessive.
BR: Do campo à fachada, a identidade da Flos floresce com força e propósito.
A marca se revela com naturalidade em suportes diversos — da sinalização no campo à vitrine da loja, sem perder sua essência orgânica.
Cada detalhe reforça a conexão entre natureza e design, com leveza e personalidade.
EN: From the field to the façade, Flos' identity flourishes with strength and purpose.
The brand naturally manifests itself on a variety of media — from signage in the field to the store window, without losing its organic essence.
Every detail reinforces the connection between nature and design, with lightness and personality.
BR: A identidade se estende às embalagens, cartões e selos com consistência e delicadeza.
O uso sutil dos elementos gráficos cria um vínculo afetivo com quem recebe os arranjos.
Tudo foi pensado pra fazer da entrega um gesto ainda mais especial.
EN: The identity extends to the packaging, cards and stamps with consistency and delicacy.
The subtle use of graphic elements creates an emotional bond with those who receive the arrangements.
Everything was designed to make the delivery an even more special gesture.
BR: A Flos também se adapta ao cotidiano digital e pessoal, sem perder seu DNA.
A assinatura visual se faz presente em tudo que reforça a presença da marca no universo de quem cria e de quem compra.
Veja agora como ela se comporta no digital:
EN: Flos also adapts to the digital and personal routine, without losing its DNA.
The visual signature is present in everything that reinforces the brand's presence in the universe of those who create and those who buy.
See now how it behaves in the digital world:
BR: Para os destaques do Instagram, criamos uma iconografia exclusiva que traduz a identidade da Flos com simplicidade e intenção.
Os ícones representam: produtos (buquê), informações, casamentos (coração), localização e feedbacks (persona).
EN: For the Instagram highlights, we created exclusive iconography that conveys Flos' identity with simplicity and intention.
The icons represent: products (bouquet), information, weddings (heart), location and feedback (persona).
BR: A floricultura FLOS não existe na vida real, mas todo o processo de criação foi pensado com carinho, explorando conceito, naming, aplicações e estética de marca de forma completa.
Esse foi um projeto fictício desenvolvido com base no briefing da Nanda Doti.
EN: The FLOS flower shop does not exist in real life, but the entire creation process was carefully thought out, exploring the concept, naming, applications and brand aesthetics in a comprehensive manner.
This was a fictitious project developed based on Nanda Doti's briefing.
